意大利监管机构对Temu启动专项调查

意大利AGCM竞争监管局7月21日对Temu启动专项调查，核查绿色环保标识虚假宣传和不公平定价行为。Temu同步完成欧盟反假冒计划签约，建立跨境假货快速下架机制。

7月21日，意大利AGCM竞争监管局对Temu出手了。调查方向有两个：商品绿色环保标识是否虚假宣传，定价行为是否不公平。

这件事放在整个欧盟对中国跨境电商平台的监管趋势里看，不算意外。欧盟7月1日刚取消150欧元以下小包裹免税政策，对所有低价值进口商品征收每件3欧元固定关税。现在意大利又对Temu启动调查，说明欧盟的监管工具箱在持续加码。

Temu的应对也很快。同一天完成了VER.O欧盟反假冒计划签约，建立跨境假货快速下架处置通道。这个动作的信号意义很明显：主动合规，争取在监管收紧之前把态度摆好。

对中国跨境卖家的影响要看你在Temu上的体量。如果你在Temu欧洲站有大量铺货，特别是标注了环保、有机、可持续等属性的商品，现在应该立刻自查。意大利AGCM的调查不是只盯着平台，商品层面的虚假宣称同样在射程之内。一旦被认定为虚假宣传，罚款是小事，商品下架、店铺降权才是大麻烦。

更值得关注的趋势是连锁反应。欧盟成员国之间的监管行动经常互相借鉴。意大利查了Temu，法国、德国、西班牙跟进的概率不小。去年欧盟委员会就发布了针对中国跨境电商平台的整体监管指导意见，各成员国的执行节奏不同，但方向一致。

对中国出口企业的操作建议有三点。第一，在Temu及其他跨境平台上架欧洲站点的商品，不要随意标注环保、可持续等认证标签，除非你有真实有效的检测报告。第二，关注欧盟各成员国对跨境电商平台的最新监管动态，特别是法国DGCCRF和德国联邦网络局，这两个机构的行动频率很高。第三，平台合规成本的上升趋势已经确立，欧洲方向的运营预算需要预留更多合规支出，别按去年的成本结构做明年的计划。