Temu欧洲订单暴跌60%：欧盟取消150欧元免税，跨境卖家集体遇冷

7月1日欧盟正式废除150欧元以下小包免税政策，按品类征收3欧元关税。Temu卖家订单普遍下滑30%-60%，SHEIN、速卖通同步遇冷。平台主动削减欧洲广告曝光50%，考核从销量转向利润和合规。8月旺季前是调整窗口期。

7月做Temu欧洲站的卖家，单量跌得肉眼可见。

有人单日3000单跌到1000单，有人千单店铺缩水到300单，新品上架十几天零曝光。SHEIN和速卖通卖家也在喊流量腰斩。不是单店运营失误，是四重因素叠加的行业大洗牌。

第一重，也是最核心的：欧盟7月1日正式废除了实施35年的150欧元以下小包免税政策。

新规则按HS编码品类收3欧元关税，不是按包裹收。一个包裹里混装饰品、服饰、电子产品，就是9欧元。同款多件只收3欧元。而且关税退货不退，买家自己承担。

Temu主打1到5欧元的平价小件，原本1欧元的商品叠加VAT和3欧元关税后到手价直接涨到4到5欧元，涨幅超70%。大量买家结账看到额外费用直接弃单。

行业普遍订单下滑30%到40%，低价SKU店铺跌幅能到60%。平台还主动削减了欧洲Google Shopping广告曝光50%。

第二重是季节性淡季。6到7月欧美学校放暑假，消费预算转向旅游和线下娱乐，线上购物意愿本来就低。核心消费节点返校季、万圣节、黑五都集中在8月底之后。

第三重是平台战略转向。Temu的考核逻辑从纯销量变成了利润、退款率、售后率、履约时效、物流评分。有限流量倾斜给高利润差异化商品，低价铺货链接自然失去曝光。平台还把7月全球广告预算压缩了，全部储备到8月底旺季发力。

第四重是赛道内卷。今年入局Temu的玩家爆发式增长，工厂、传统国内电商卖家、其他平台卖家大批入驻。同款商品去年几十家竞争，今年几百家同台铺货。

合规审核也全面收紧了。EPR包装法、欧代GPSR、WEEE、电池法、VAT税号，任一资质缺失都限制上新。欧盟PPWR包装法规8月12日正式生效，德国法国波兰强制要求完成包装法注册。主图包装出现可回收标识但没上传回收材料证明的，直接触发审核下架。

对中小卖家来说，现在最该做的是别盲目跟风布局海外仓。利润微薄的情况下加海外仓、办全套资质、备货，现金流很容易断。8月底到12月才是全年盈利核心期，当下是调整窗口期。淡季广告测款成本更低，适合快速淘汰低转化SKU，提前布局秋冬季节货品。