亚马逊AI图片新规8月15日强制执行，这四种图不用标

亚马逊7月23日发布公告，要求所有含AI生成逼真人物的图片和视频必须添加contains-synthetic-performer元数据标签，8月15日起未合规将面临下架甚至罚款。纽约州法律已先行落地，首次违规最高罚1000美元。

8月15日，亚马逊要动真格了。

7月23日平台发公告：商品图片、A+页面、视频里如果有AI生成的逼真人物，必须在上传前嵌入指定元数据标签。没标的，限制展示甚至直接下架。

这不是建议，是强制。缓冲期不到一个月。

背景很简单。6月9日纽约州《合成表演者披露法》生效，亚马逊跟着收紧政策。同时欧盟《AI法案》也在8月生效，要求AI生成内容具备透明度。合规披露正从区域要求变成全球标准。

哪些内容必须标？核心就一条：AI生成的逼真人物。

用Midjourney、Stable Diffusion生成的模特图、场景图。A+页面里AI做的品牌故事图。AI合成的买家秀视频。都在范围内。

但有四类图不用标，很多人可能反而紧张过头了。

真人拍摄的不标。哪怕后期用AI修图、换背景、美颜，只要人物本身是真人，豁免。

虚构角色不标。漫威英雄、动漫人物、游戏角色不属于逼真人物范畴。

纯产品展示图不标。AI生成的背景、家居场景、纯商品图，只要不出现人物，不管。

卡通、插画、Q版风格不标。明显非真实风格的，平台不认定为逼真人物。

怎么标？操作倒不复杂，但别搞错方式。

不是在后台勾选声明，而是直接在图片文件的元数据里植入标签。用支持IPTC标准的编辑器，在dc:subject（XMP）字段添加关键词：contains-synthetic-performer。

Windows电脑可以直接右键图片选属性，在详细信息页面的标记或关键字一栏粘贴这个词。Photoshop或ExifTool可以批量处理。

注意，这只是人物来源披露标签，不是合规通行证。图片本身还是要满足亚马逊原有的商品规范、知识产权和广告真实性要求。

不标注会怎样？分两层。

平台层：8月15日起，亚马逊的AI识别模型会主动扫描图片元数据。没标的直接打回或下架，还可能影响账户状况评分，ASIN失去秒杀资格。

法律层：纽约州法律规定首次违规最高罚款1000美元，后续每次最高5000美元。如果被认定为刻意隐瞒，FTC还可能叠加处罚。

好消息是新规不追溯。7月23日之前已审核通过的存量素材，不需要批量下架重传。只针对新提交或重新编辑的素材。

对跨境卖家的实际影响，服饰类目首当其冲。大量卖家用AI虚拟模特试穿，这批图必须处理。珠宝、美妆用AI生成人物展示产品的，同样要标。

建议这两周做三件事：盘点现有素材，筛出含AI生成人物的；用ExifTool或类似工具批量添加标签；新素材上架前把加标签写进SOP。