Lazada泰国站佣金猛涨4.5%，五国还要加收技术支持费

Lazada泰国站8月1日起跨境卖家佣金上调，未加入Premium Package的卖家基础佣金统一提高4.5%。紧接着8月17日起，马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五国新增技术支持费。东南亚卖家的平台成本，一个月内连涨两次。

Shopee涨完，Lazada也没闲着。

8月1日，Lazada泰国站跨境卖家佣金调整正式生效。变化最狠的是未加入Premium Package的卖家，基础佣金在原有费率基础上统一提高4.5%。已加入Premium Package的商家，套餐佣金从7%调整到8%，增加1个百分点。

这次调整覆盖了LGS跨境直邮、FBL以及Lite/3PF等多种履约模式，Mall和非Mall卖家全部适用。一句话：不管你怎么发货、是不是品牌店，都跑不掉。

Lazada官方的说法是，新增收入继续投入平台技术、运营工具和生态建设。但对跨境卖家来说，4.5%的佣金涨幅不是小数目。假设一个泰国站跨境卖家月销售额10万泰铢，按涨佣前10%佣金算，月佣金1万泰铢。涨到14.5%后，月佣金变成1.45万泰铢，每月多掏4500泰铢。一年下来多出5.4万泰铢，折合人民币一万多块。

这还只是第一波。

8月17日起，Lazada在马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五个站点新增技术支持费。其中马来西亚、新加坡、泰国、越南适用于全量跨境订单，菲律宾针对3PF履约订单收取。

以马来西亚站为例，技术支持费费率4%，叠加当地销售税后实际扣除比例达到4.32%。这个费用是按订单完成销售额的固定比例代扣的，卖家在结算时就能看到。

Lazada表示会通过广告券、商家补贴等方式给予部分返还。但返还多少、什么条件能拿到，目前还没有明确细则。卖家在算账的时候，先按全额扣费来算比较稳妥。

把泰国站佣金和五国技术支持费加起来看，Lazada跨境卖家在8月的成本压力相当大。泰国站最明显，佣金涨了4.5个百分点，如果马来西亚站再叠加4.32%的技术支持费，两个市场的综合费率上涨幅度都不小。

跟Shopee对比来看，两家平台在东南亚的费用策略高度同步。Shopee马来西亚站涨佣金、加平台支持费，Lazada泰国站涨佣金、五国加技术支持费。这波操作不是某一个平台在试探，而是整个东南亚电商市场的费用结构在集体上移。

低费率抢市场的时代过去了。现在的竞争逻辑是：平台把基础设施建好，然后收费。卖家要么接受成本上涨、调整定价，要么优化运营、提高效率，要么换平台。

对于已经在Lazada东南亚站开店的跨境卖家，8月这两波费用调整需要在财务模型里重新算一遍。尤其是泰国站，4.5%的佣金涨幅对利润率的冲击是实实在在的。还没加入Premium Package的卖家，不妨算一下8%的套餐佣金和14.5%的基础佣金哪个更划算，看看要不要切换。