Temu下最后通牒：8月15日前未注册欧盟授权代表，产品全部下架

Temu要求所有销往欧洲市场的产品必须在8月15日前完成欧盟授权代表（AR）注册，否则立即下架。该要求适用于全部卖家和产品类别，无豁免。同期Temu还收紧卖家审核，引入"连坐"机制和累进罚款。

距离Temu给的最后期限只剩4天。

Temu平台发布最终通知：所有销往欧洲市场的产品，必须在8月15日前完成欧盟授权代表（AR）注册。没注册的，直接下架。不是警告，不是限流，是下架。

这个要求没有豁免。不管你卖什么品类，不管你月销多少单，只要产品销往欧洲市场，就得有AR。注册流程包括三个步骤：提交AR信息、上传所需合规文件、在产品标签上正确实施AR标识。三步缺一步，产品照样被下。

Temu为什么这么急？欧盟DSA（数字服务法）的压力是直接推手。之前AliExpress被欧盟罚了5.5亿欧元，原因是没及时移除不安全玩具和危险化妆品。Temu自己也被欧盟盯上了，合规这块不敢再含糊。对平台来说，把合规责任前置到卖家端，是最快的解法。

不瞒你说，这次受影响最大的是两类人。一类是走全托管模式的卖家，产品直接发到Temu仓库，以为自己不用管合规。错了，AR注册是卖家的责任，平台不代办。另一类是铺货型卖家，SKU多但单品销量小，一个个注册AR成本不低。欧盟AR服务市场价大约300到800欧元一年，看你找哪家服务商、覆盖几个国家。

算笔账。如果你有50个SKU销往欧洲，AR注册费按500欧元算，平摊到每个SKU约10欧元。单品月利润不到10欧元怎么办？这笔账就得好好算算了。

同期Temu还干了另一件事。收紧卖家审核，打击欺诈行为。新措施比之前严得多。验证标准不再停留在表面文件检查，而是深入交叉验证。最狠的是"连坐"机制：一个店铺出现资质问题，关联店铺全部受审查。处罚也升级了，从提现限制到累进罚款，再到店铺暂停，梯度分明。

重点打击两类违规。一是共享资质，多个店铺使用相同资质文件，现在会被交叉识别。二是虚假报告，包括虚假的检测报告和合规声明。Temu之前因为合规问题被欧盟点名，现在反过来查卖家，力度不会小。

现在该做什么。第一步，确认你的产品是否销往Temu欧洲站。如果是，立刻联系AR服务商，8月15日前必须拿到AR注册确认函。第二步，检查产品标签是否符合欧盟要求，AR信息要印在产品或包装上。第三步，如果你在Temu有多个店铺，排查是否存在资质共用的情况，有问题提前整改，别等平台"连坐"找到你。