重复发布同款多款不同标题的产品，提升曝光，算不算平台违规铺货？

把同一个产品换几个标题反复发，觉得多发几条就能多占几个搜索位置，这个思路在早些年的阿里国际站确实管用过。那时候讲师和客户经理都鼓励你这么干，后台没有几千上万条产品链接都不好意思说自己是做外贸的。但现在这招不但没用了，还会直接触发平台的重复铺货处罚。当年引导你铺货的是平台，现在罚你铺货的也是平台，折腾的是卖家。

阿里国际站对重复铺货的判责标准写得非常明确。重复铺货商品占审核通过且已上架商品量大于等于10%且重复铺货商品数大于等于100的商家，或者店铺重复铺货产品数大于等于1000的客户，平台直接处罚。处罚力度也不轻，涉及重复铺货的商品在搜索结果中只展示一条，其他全部隐藏不显示。整个店铺还要被罚7天搜索排名靠后。你费劲发了二十条同样的产品，结果只有一条能出现在搜索结果里，剩下的十九条全部白费，店铺排名还被拖累了。

什么样的情况会被判定为重复铺货？判定标准分三个层级。同个卖家同件商品，图片相同，标题和属性高度雷同，视为严重重复铺货。图片相同标题属性雷同，视为重复铺货。图片相似标题属性高度雷同，也算重复铺货。重点就在产品主图和产品标题这两个板块，很多人被检测出重复铺货就是因为主图重复或者标题高度相似。标题高度相似指的是什么？产品A标题是A B C D，产品B标题是B C A D，相同单词换个顺序就算高度相似。你以为换个词序就没事了，平台的检测系统比你想的精明得多。

还有一个细节容易被忽略，重复铺货检测是覆盖整个店铺的，不是单个子账号。有些公司主账号和子账号上传的产品信息一样，直接被平台告知重复铺货，业务员还不知道该删主账号的还是子账号的。新人用老业务员图片银行里用过的图片上传产品，也可能被系统检测出重复铺货。只要图片相同或高度相似，不管是谁发的、发在哪个账号下面，平台都认定为重复行为。

换个标题就能规避吗？不一定。客户经理建议过一种操作，图片不同、标题不同、价格不同，按官方解释不一定被识别为重复铺货。但这个操作的风险在于，你改了标题和图片，如果产品本质上是同一款东西，买家搜进来看到你店铺里有好几个长得差不多的产品，分不清区别在哪，用户体验极差。有个买家就吐槽过，点进一家店铺发现产品成千上万，好多看着一样的，不知道该选哪个，选择困难症直接发作，最后干脆不选了走了。重复铺货对买家体验的负面影响，最终反弹回卖家自己身上。

阿里为什么对重复铺货下这么重的手？背后是谷歌的压力。搜索流量占阿里整体流量的近五成，其中绝大部分来自谷歌的SEO。如果阿里不打击重复铺货，谷歌一旦把阿里降权，平台上所有供应商的流量都得断崖式下跌。谷歌在2011到2014年期间进行了几次大算法更新，专门打击通过大量低质量内容和链接获取排名的行为，中国的外贸网站就是重点打击对象。阿里为了保住在谷歌的流量不被降权，对中国供应商的管理只会越来越严格，重复铺货系统的排查已经升级了好几轮。

那产品数量多就一定容易重复铺货吗？这个理解是错的。产品的数量多少不等于容易重复铺货，产品两万也好五万也好十万也好，关键在于你操作的时候懂不懂得匹配好产品的差异化。有人店铺里有三十万产品也不存在任何重复铺货，靠的是通过大量关键词覆盖来做差异化。每条产品聚焦不同的关键词组合，标题、主图、属性、详情页都有区分度，平台检测系统自然不会判定为重复。

正确的做法是什么？产品发布要以覆盖关键词为目的，不是追求数量。先整理和筛选关键词，再根据关键词来发产品，每条产品围绕不同的关键词组合来设计标题和内容。主图要做差异化处理，同一个产品可以从不同角度拍摄，或者用不同的展示方式。标题层面，同一型号不要出现相同或高度相似的标题，从关键词库里找不同的词来组合。如果新发的产品立马被检测出重复铺货，直接删掉就行，没有数据积累影响不大，但别大批量删除，否则店铺数据会受波动。

说句扎心的，盲目大量上传产品对效果提升没有帮助。有些老板要求每个人每天发两百条，结果重复产品越来越多，询盘照样像挤牙膏一样。产品发布后也不是一劳永逸，还需要关注排名、曝光、点击和反馈数据，找出问题不断优化。发产品这件事不在于多，在于精，在于每条产品都能覆盖到不同的搜索需求，同时又跟其他产品有清晰的差异化。做不到这一点，发再多也只是给平台交数据负担，给自己的店铺埋重复铺货的雷。