澳大利亚要让用户关掉算法推荐，做澳洲市场的外贸人注意了

澳洲最近搞了个大动作。9月9号左右，澳大利亚提出了一项叫"My Feed, My Way"的法案，直接要求大型社交平台给用户一个选择权。用户可以关掉算法推荐的Feed，只看自己关注的账号按时间排序的内容。

这个事听起来像是用户体验的改进，但对做营销的人来说，影响太大了。

目前的社交平台，算法推荐是流量的主要来源。你发个帖子，算法觉得好，就推给更多人，哪怕那些人根本没关注你。外贸企业开发客户，很大程度上靠的就是这个算法推荐的曝光。陌生客户能刷到你的内容，才有后续的询盘和合作。

如果澳大利亚用户可以选择关掉算法推荐，那意味着什么呢。意味着你的内容只能触达已经关注你的人。新客户的获取渠道直接少了一大块。靠内容自然涨粉、靠Reels出圈这种玩法，在澳洲市场可能就不灵了。

法案里提到的平台包括Meta旗下的Facebook和Instagram，还有X、TikTok、Google这些。基本上覆盖了外贸人常用的所有渠道。

当然，这个法案还没通过，只是草案阶段。但澳大利亚在互联网监管这块向来走在前面，之前的隐私法、数据保护法都挺严的，这个法案通过的概率不低。而且一旦澳大利亚开了头，欧盟、加拿大这些地方很可能跟进。

对B2B外贸企业来说，影响分两种情况。如果你主要做澳洲市场，那这个事得高度重视。如果你澳洲市场占比不大，也可以先观察，但要有心理准备，这可能是个趋势。

建议现在就开始布局。第一，别把鸡蛋都放在算法推荐这一个篮子里。主动加好友、加群组、做私域流量，这些老办法可能要重新捡起来。第二，关注已关注粉丝的活跃度。如果算法没了，粉丝质量就决定了一切。粉丝再多，不互动也没用。第三，LinkedIn在B2B领域的重要性可能会上升。毕竟LinkedIn的用户主动连接属性更强，对算法推荐的依赖相对小一些。第四，邮件营销可以重新考虑一下。社交平台流量不稳定的时候，邮件反而更靠谱。

做外贸就是这样，平台规则一变，玩法就得跟着变。提前预判，比别人早一步调整，就能抢到先机。