Meta禁止TikTok在七大市场投放广告 外贸多平台引流需调整

Meta的官方说法是我们没必要帮竞争对手打广告，他们的目的就是把用户从我们的应用里拉走。话糙理不糙，就是这么回事。

这次禁令覆盖七个市场：美国、加拿大、埃及、印尼、日本、泰国、越南。注意了，不是全球范围，欧洲、拉美、中东大部分地区暂时不受影响。而且禁令有两层意思，一是TikTok自己不能在Meta平台投广告，二是第三方广告主的广告如果链向TikTok或其他字节系产品，也会被拒。

对B2B外贸人影响大不大？分情况说。

如果你只是单纯用Facebook和Instagram开发客户，不涉及引流到TikTok，那基本没影响。该怎么投还怎么投。

如果你同时运营TikTok账号，并且习惯用Facebook广告给TikTok账号涨粉、或者把客户从Facebook引到TikTok上沟通，那这条规则就得注意了。广告素材里出现TikTok logo、文案里提到TikTok、落地页链向TikTok，都有可能被判定违规。广告拒登还是小事，严重的可能影响广告账号的信誉分。

哪些行业和场景受影响最大？一类是做B2C或者小B的，喜欢在TikTok上做产品展示、然后用FB广告引流的。另一类是做多平台矩阵运营的，把TikTok作为私域入口的。

建议动作很明确。第一，检查你现在跑的所有FB和IG广告系列，看看落地页、素材、文案里有没有TikTok相关的内容，有的话赶紧改。第二，如果你确实需要从Meta平台引流到TikTok，换个方式，比如引导用户私信后再发TikTok链接，别在广告里直接出现。第三，分开运营，Meta平台的客户就在Meta体系里维护，TikTok的客户就在TikTok体系里维护，尽量减少跨平台导流的动作。

说实话，两大平台打架，最难受的是两边都做的商家。以后这种事估计只会多不会少，平台墙越筑越高，做外贸的得适应这个趋势。