Shein Temu 海外斗法

2026年8月13日，SHEIN在英国高等法院输掉了一场官司。对面是TEMU。

这场官司SHEIN告的是版权。核心指控是TEMU平台上大量商家使用SHEIN的自有商品照片，SHEIN形容为“工业规模”侵权，涉及数千张图片。核心指控：TEMU不是完全被动的平台，在用这些图片搭便车，快速复制已验证过的爆款。

但法官Kelyn Bacon没接受这套逻辑。

判决里有三个关键点。

第一个最技术性：支撑TEMU英国网站的服务器在爱尔兰。SHEIN本来主张TEMU自己复制了图片，但复制行为发生地不在英国，英国版权法管不到这一段。SHEIN判后很不满意：照片确实是我们的，也确实出现在TEMU网站上，就因为服务器在爱尔兰，责任就追不到了。

第二个，法院没认定TEMU“授权商家侵权”。法官特别指出，TEMU的平台规则本身是禁止商家上传侵权内容的，不能因为商户传了侵权图片，就倒推出平台授权了侵权。

第三个对整个跨境行业分量最重：TEMU拿到了“托管抗辩”。简单讲，如果商品内容主要由第三方商家上传，平台不知道、也不应当知道某张图片侵权，平台本质上是中介，就不能因为平台出现侵权商品，自动让平台背责任。

所以这次败诉不等于法院认定TEMU上没出现SHEIN的图片，只等于SHEIN没能把责任按到平台头上。

而这两家的战争，远不止这一场官司。把时间往回拉，几乎是一部连续剧。

TEMU是2022年9月进美国的。当时SHEIN已在快时尚站稳脚跟，TEMU的打法极其凶猛：超低价、大规模买量、TikTok和YouTube网红铺天盖地。Reuters统计过，TEMU的GMV从2022年9月的约300万美元，干到2023年1月的约1.92亿美元，四个月翻了六十多倍。

三个月后SHEIN就动手了，2022年12月在伊利诺伊州联邦法院起诉TEMU。有意思的是，这次告的不是抄衣服，而是说TEMU让网红发针对SHEIN的虚假宣传、搭SHEIN_USA这类山寨账号、用SHEIN商标把消费者导去下载TEMU。这一仗的本质是抢用户。

2023年7月战争升级。TEMU反过来起诉SHEIN违反美国反垄断法，指控SHEIN强迫服装供应商二选一，甚至要求制造商签“忠诚协议”，诉讼材料里提到的供应商超过8000家。战争从抢消费者，变成了抢供应商。

差不多同期，SHEIN在英国提起版权诉讼，也就是这次判的案子。逻辑不难理解：供应商拦不住，至少用知识产权体系拦住你，不让你直接用我验证过的商品和图片。

2023年10月出过一个插曲，两边突然同时撤掉美国的诉讼，还是不妨碍再诉的撤法，外界一度以为两家不想内耗了。停火只维持了一个多月。

12月TEMU在华盛顿特区重新起诉，措辞已经很重，把SHEIN对供应商的行为称为“黑手党式恐吓”，声称SHEIN扣留供应商、拿走手机、获取TEMU账户密码和商业秘密。这

些是TEMU单方面的指控，SHEIN明确否认，法院也没认定。但到这一步，双方已经打成供应链、流量、IP、商业秘密、法律工具的全面战争。

2024年8月SHEIN在美国反诉，清单拉得更长：版权、商标、窃取商业秘密、欺诈、引导商家复制SHEIN畅销品。核心论点是TEMU根本不是它自称的“中立市场”，而是高度控制商家的选品、定价和运营，不能把侵权全甩给第三方商家。

这个论点值得记住。它正好对应SHEIN为什么在英国输：SHEIN一直想证明TEMU不是“只提供场地的平台”，一旦证成，平台责任就完全不同。英国法院这轮没接受这种责任认定。

2025年9月轮到TEMU吃败仗。华盛顿特区联邦法官Timothy Kelly驳回了TEMU的反垄断和商业秘密主张，理由主要是相关行为发生在中国，美国法院缺乏管辖基础，并不是认定SHEIN没干过。

2026年4月，美国法院又把两起高度重叠的案件合并处理，美国战线还没完。英国那边还挂着一条竞争法战线，核心就是SHEIN有没有用供应商排他协议打压TEMU。

那为什么两家会打到这个程度？真正的原因不是那几千张图片，而是TEMU的出现直接砸在了SHEIN商业模式最核心的护城河上。

SHEIN最值钱的资产从来不是网站和App，是珠三角服装供应链网络加上数字化的柔性供应链：小单测试、数据反馈、爆款追单、快速上新。TEMU背后站着拼多多，进场干的事就是把同一批中国制造商拉到海外。

Reuters点破过，两家的绝大部分供应商都在中国。所以这不是Nike对Adidas，是两个平台在抢同一批工厂。谁控制工厂，谁就控制价格、上新速度和爆款供给。供应商二选一之所以成为官司的核心，根子在这。

还有就是路线本身。SHEIN花了很多年证明一件事：中国供应链加跨境直发加海外消费者，能做成几百亿美元级别的生意。TEMU 2022年进场，相当于宣布这条路既然通了，那我也走。而拼多多最熟的恰恰是极致低价、平台竞争、商家管理、大规模获客。

在SHEIN眼里，TEMU不是普通新对手，而是资本、流量、算法都极强、还伸手进自己供应链的对手，反应剧烈是必然的。

所以，英国这场版权官司，只是其中一个小战场。双方真正争的不是所谓官司的输赢，而是谁能成为海外消费者购买中国高性价比商品的第一入口。