外望角 · 2026-08-21

8 月 21 日路透汇总美国零售企业财报发现，美国7月份零售销售出现 9个月来首次下降；沃尔玛过去三个月已经对约 1.1万种商品降价，但客单表现依然偏弱。沃尔玛、TJX、Home Depot等企业都表示消费者越来越“selective”。 现在美国消费正在出现明显分层： 中低收入消费者 → 更强调便宜、必需品、性价比； 高收入消费者 → 奢侈品、品牌商品依然有消费能力。 这对做美国市场的中国企业很重要。 今年Q4如果还是做“价格不低、品牌又不强、产品也没有特别差异化”的中间档产品，可能反而最难受。 美国市场越来越像一个两头强、中间弱的结构： 低价刚需产品有市场， 高溢价品牌产品有市场， 普通同质化中档产品压力最大。