外望角 · 2026-09-29

Shein最新财报显示：二季度调整后净利润只有2.28亿美元，同比下降67%，净利润率从6.2%压到2.1%，欧洲销售额也下降13.9%。除了中东局势推高航空燃油和货运成本，一个直接变化是欧盟从7月1日起对低价值电商包裹收取3欧元费用，Shein已经提前涨价、减少广告，并准备增加欧洲本地库存；公司在波兰已有74万平方米物流中心，今年又增加了6.6万平方米仓储面积。低价商品从中国单件直发欧洲的成本模型正在越来越难做。 外望角提醒：做欧洲跨境电商的小商品卖家，未来竞争重点会越来越从“谁的出厂价低”转到海外仓、本地履约和客单价能不能覆盖固定清关成本。