外望角 · 2026-11-04

美国跑鞋第三季度销售额增长10%，整个鞋类市场的销量却在下降 11月2日，美国市场研究机构Circana公布第三季度鞋类零售数据。今年7—9月，美国鞋类市场的销售金额与去年同期基本持平，实际销售双数位中低个位数下降，平均售价上涨抵消了部分销量下滑的影响。细分市场的表现差别很大，专业跑鞋销售额同比增长10%，销售双数也有所增加，足球鞋销售额和销量均实现两位数增长，部分徒步鞋和雨靴产品同样表现较好。美国消费者在买鞋这件事上更加挑剔，普通鞋类市场面临压力，具有明确运动用途的产品却继续增长。 外望角提醒：做美国鞋类市场的中国企业，可以重点研究跑鞋、足球鞋、户外徒步鞋等细分渠道。开发客户时，优先了解当地运动用品分销商的畅销价位、尺码库存和补货频率，避免仅根据整个鞋类市场的销售金额判断需求。